Описываются когнитивные особенности глагольных императивных предложений в современном англоязычном рекламном дискурсе. Анализируемые императивные конструкции рассматриваются в русле теории прототипов, которая позволяет выделить внутреннюю структуру категории, определяемую разнообразием характеристик, свойственных прототипу. Актуальность работы обусловлена растущим интересом к изучению рекламного дискурса с использованием методологии новых исследовательских парадигм.